Introducción al marketing

Introducción al Marketing es una asignatura obligatoria de Segundo Curso del Grado de Administración y Dirección de Empresas que se imparte en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, cuyo objetivo principal es iniciar a los alumnos del citado Grado en los conceptos, instrumentos y decisiones de Marketing, preparándoles para adquirir conocimientos más profundos sobre esta disciplina en los siguientes cursos de la carrera.

El objetivo principal de este libro es aportar al estudiante un manual con los conceptos básicos incluidos en el contenido de la asignatura, para facilitar su aprendizaje en materia de Introducción al Marketing, junto con el resto de bibliografía y material complementario que se utilizará a lo largo de la docencia de dicha asignatura, todo ello dentro de las metodologías de aprendizaje derivadas de la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior.