Introducción al marketing

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    Introducción al Marketing es una asignatura obligatoria de Segundo Curso del Grado de Administración y Dirección de Empresas que se imparte en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, cuyo objetivo principal es iniciar a los alumnos del citado Grado en los conceptos, instrumentos y decisiones de Marketing, preparándoles para adquirir conocimientos más profundos sobre esta disciplina en los siguientes cursos de la carrera.

    El objetivo principal de este libro es aportar al estudiante un manual con los conceptos básicos incluidos en el contenido de la asignatura, para facilitar su aprendizaje en materia de Introducción al Marketing, junto con el resto de bibliografía y material complementario que se utilizará a lo largo de la docencia de dicha asignatura, todo ello dentro de las metodologías de aprendizaje derivadas de la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior.

    Autor
    Autor
    Colección
    Empresa
    Materia
    Manual
    Idioma
    • Castellano
    EAN
    9788494079009
    Páginas
    128
    Edición
    1
    Fecha publicación
    07-01-2013
    Número en la colección
    8
    Rústica sin solapas
    10,50 €Comprar en Antártica

    Sobre Carlos del Castillo Peces (Autor)

    • Carlos del Castillo Peces
      Carlos del Castillo Peces es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos desde el año 2005, es autor/coautor de diferentes textos, artículos y ponencias en ... Ver más sobre el autor

    Sobre Antonio Mateo Sanz (Autor)

    • Antonio Mateo Sanz
      Antonio Mateo Sanz es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos desde el año 1998, ha dirigido varias tesis doctorales sobre calidad, fidelización y valor... Ver más sobre el autor

    Contenidos

    Bloque 1. Conceptos básicos de Marketing
    Tema 1. El papel actual del Marketing
    Tema 2. El mercado y el entorno del Marketing
    Tema 3. El comportamiento de compra del consumidor
    Tema 4. La información del mercado y la investigación comercial
    Bloque 2. Las decisiones de Marketing
    Tema 5. Segmentación y Posicionamiento
    Tema 6. Política de Producto
    Tema 7. Política de Precio
    Tema 8. Política de Distribución
    Tema 9. Política de Comunicación
    Bloque 3. La Planificación del Marketing
    Tema 10. La planificación del Marketing dentro de la empresa

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