La función de marketing y la función comercial

La asignatura de Dirección Comercial es una asignatura obligatoria de Cuarto Curso del Doble Grado de ADE y Derecho que se imparte en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, cuyo objetivo principal es profundizar en los contenidos y competencias adquiridas en la asignatura de Introducción al Marketing, adiestrando a los alumnos del citado Grado en los conceptos, funciones, estrategias y herramientas más relevantes y actuales de la Dirección Comercial y de Marketing de una organización, con una clara orientación al objetivo de resultados que tiene toda Organización.

El objetivo principal de este libro es aportar al estudiante un manual con los conceptos básicos incluidos en el contenido de la asignatura, para facilitar su aprendizaje en materia de Dirección Comercial y Marketing, junto con el resto de bibliografía y material complementario que se utilizará a lo largo de la docencia de dicha asignatura, todo ello dentro de las metodologías de aprendizaje derivadas de la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior.